Президентските кампании в САЩ – добър политически

маркетинг или шоу програма?

Анализ на маркетинговата активност на кандидат

президентската кампания на Барак Обама през 2008 г.

Увод

През далечната 2008 г. водейки своята първа кандидат-президентска кампания

Барак Обама съумява да оцени и реализира на практика възможностите, които предлага

виртуалната   среда,   за   да   постигне   своята   цел.   Той   разбира,   че   в   политическия

маркетинг   освен   традиционните   медии,   има   и   друг   изключително   ефективен

комуникационен   канал   -   Интернет.   Докато   неговите   опоненти   инвестират   милиони

долари в традиционна и онлайн реклама и/или традиционни комуникационни канали,

той   и   неговият   екип   се   фокусират   върху   предразположената   към   вирусно

разпространение   на   послания   способност   на   мрежата.   Това   е   стратегия,   която

активизира   и   то   твърде   евтино   огромен   таргет   от   ефективни   човешки   ресурси   -

потребителите на Интернет.

Това е мотивацията  за избора  на тази  тематика  посветена  на използването  и

приложението   на   възможностите   на   интернет   в   политическия   маркетинг   и   по

конкретно – в кандидатпрезидентска кампания. 

Един   от   най-удачните   примери   за   политически   маркетинг,   илюстриращи

потенциала на Интернет като комуникационен канал е вплитането на социалните медии
в комуникационната стратегия на кандидат-президентската кампания на Барак Обама,
която го отведе  до президентския пост на Съединените американски щати през 2008
година.   С   други   думи   кандидат   президентската   кампания   на   президента   Обама   е
първият   успешен   проект   за   политически   маркетинг,   който   залага   на   активното
използване   на   социалните   медии.   В   тази   връзка   тя   е   избрана   за   обект   на   анализ   в
настоящата разработка. 

Поставената   цел

  е   да   бъде   предложен   кратък   коментарен   обзор   на   неговия

подход,   като   бъдат   изведени   основни   положения   и   препоръки   за   ефективно
координиране   на   комуникационна   стратегия,   основана   на   социалната   медия   и
участието на интернет потребителите в нея.

1. Кандидат президентската кампания на Барак Обама през 2008 г.

Тази кандидат-президентската кампания придобива значението на първата най-

успешна и иновативна интернет маркетингова стратегия, базирана на социални медии,

реализирана някога. Тя утвърждава Интернет като социална медия, която създава нови

възможности не само за общуване. Интернет може да бъде използван успешно и за

1

постигане на различни цели. Един от най-забележителните примери в това отношение е

комуникационната стратегия на предизборната кампания на Барак Обама, в която той

заложи на интернет комуникациите и спечели президентския пост

.

Маркетинговият   екип   на  успешно  избрания   президент   не   просто   изготвя

подходящите послания и ги отправя към подходящите аудитории, но и се възползва от

наличните платформи, за да ги разпространи. Така в комплекта от  комуникационни

канали попадат електронните инструменти - уеб сайтът, e-mail маркетингът, сайтовете

за  споделяне  на  файлове  и  съдържание   и социалните   мрежи.    Крайният   резултат  е

наистина забележителен - повече от 13 милиона събрани електронни пощенски адреса,

над   5   милиона   “приятели”   в   15   социални   мрежи,   като   само   във   Facebook

поддръжниците са над 3 милиона, почти 2000 видео клипа, поместени в YouTube и

прегледани   над   80   милиона   пъти,   както   и   над   442   000   клипа,   зад   които   стоят

индивидуални потребители.

1

 Повече от 3 милиона интернет потребителя извършват над

6,5 милиона дарения с общ размер от повече от 500 000 000 долара.

2

 А в основния сайт

на   кампанията  Barackobama.com,   който   ще   бъде   обсъден   в   следващите   редове,   са

създадени над 2 милиона потребителски профила с повече от 400 000 публикации в

блогове.

Един   от   най-удачните   примери   за   политически   маркетинг,   илюстриращи

потенциала на Интернет като комуникационен канал е вплитането на социалните медии

в комуникационната стратегия на кандидат-президентската кампания на Барак Обама,

която го отведе  до президентския пост на Съединените американски щати през 2007

година.   С   други   думи   кандидат   президентската   кампания   на   президента   Обама   е

първият   успешен   проект   за   политически   маркетинг,   който   залага   на   активното

използване   на   социалните   медии.   В   тази   връзка   в   настоящата   разработка   ще   бъде

предложен кратък коментарен обзор на неговия подход и ще бъдат изведени основни

положения   и   препоръки   за   ефективно   координиране   на   комуникационна   стратегия,

основана на социалната медия и участието на интернет потребителите в нея.

1

 Доклад на Edelman, “The Social Pulpit - Barack Obama’s Social Media Toolkit”, стр. 4

Достъпен е на адрес: 

http://www.edelman.com/image/insights/content/Social%20Pulpit%20-%20Barack

%20Obamas%20Social%20Media%20Toolkit%201.09.pdf

2

 Vargas, Jose Antonio, “Obama Raised Over $500 Million Online During Campaign”, Washington Post, 20 

ноември 2008 г.
Статията е достъпна на адрес: 

http://www.huffingtonpost.com/2008/11/20/obama-raised-half-a-

billi_n_145390.html

2

Барак   Обама   и   неговият   екип   съумява   да

оцени   и   реализира   на   практика   възможностите,
които   предлага   виртуалната   среда,   за   да   постигне
своята   цел.   Той   разбира,   че   освен   традиционните
медии,   има   и   друг   изключително   ефективен
комуникационен   канал   –  Интернет   и   в   частност
социалните   медии.  И   докато   неговите   опоненти
инвестират милиони долари в традиционна и онлайн
реклама,   той   и   неговият   екип   се   фокусират   върху   предразположената   към   вирусно
разпространение на послания. А това е стратегия, която активизира евтини, но много
ефективни ресурси - потребителите на Интернет.

Въпросният   сайт   barackobama.com   се   превръща   в   основния   канал   за

комуникация   с   избирателите.   Неговата   структура   предполага   подстраница   за   всеки
един щат, както и общ портал - my.barackobama.com. Идеята, скрита зад самия сайт е не
просто да се осигури достъп до информация (като например записи на речите, медийни
съобщения), а да се създадат подходящите условия за превръщането на поддръжниците
в   активно   действащи   лица,   въвлечени   в   кампанията   посредством   стратегията   на
вирусния   маркетинг.   Така   на   тях   се   предоставя   възможност   да   откриват   местни
мероприятия, да се свързват с гласоподаватели и да споделят личните си мотиви. В
този   смисъл   уеб   сайтът   на   кампанията   далеч   надминава   очакванията   за   тромав   и
статичен   информационен   портал   -   той   придобива   по-динамичен   и   социален   образ
благодарение на заложените в структурата му инструменти, които предразполагат към
участието на външни посетители в изграждането и обогатяването му.

Освен това  всеки активен участник в кампанията

може   да   създаде   своя   собствена   уеб   страница,
посредством   която   да   организира   събития,   да   изпраща
покани   за   присъствие   до   други   гласоподаватели,   да
споделя снимки, да поддържа собствен блог, в който да
изразява своето мнение, и така поел сам инициативата,
да  бъде  основната   причина  за  разширяване   обхвата   на
маркетинговото послание, което кръжи около слогана на
кампанията - “

промяната, която всеки може да предизвика

”.

В същото време се предоставят и други комуникационни инструменти, които

благоприятстват   популяризирането   на   кампанията   -   инструменти   за   създаване   на
собствени социални общности, сайтове на поддръжници и др. Осигурява се и достъп до

3