13.Теория   за   пазарното   търсене.   Потребности,   блага   и   полезност. 

Понятие   за   обща   и   пределна   полезност.   Търсенето   и   факторите, 

влияещи   върху   него.   Еластичност   на   пазарното   търсене.   Ефективно 

търсене.

 Пазарно търсене -  отразява желанието и възможностите на купувачите да 

купуват стоки и услуги. Това е категория, която описва потенциалните и 

фактически   купувачи.   Съществува   връзка   м/у   търсенето   на   стоката   и 

цената   и.   Тя   се   проявява   в   закона   за   търсенето.   Той   гласи,   че:   “Ако 

останалите фактори не се променят м/у цената на 1 стока и количеств., 

което   купувачите   желаят   за   определ.   период   от   време   на   даден   пазар 

съществува обратна, нелинейна връзка, т.е. с повиш. на ценатанамалява 

търсенето и обратно.”

Законът   за   търсенето   може   да   бъде   илюстриран   с   много   примери.   Той 

може   да   се   илюстрира   чрез   кривата   на   търсенето.   Тя   представлява 

количеството на стоките, които даден купувач може да купи при разл. цени 

за определен период от време на даден пазар.    

Колкото е по-ниска или по-висока цената на дадена стока или услуга, 

толкова по-голямо или по-малко ще бъде нейното търсене.

Търсене наричаме платежоспособната потребност, т.е. количеството пари, 

които потребителят може и е готов да заплати за нужните му стоки и 

услуги. Платежоспособното търсене е една от променливите на пазарния 

механизъм. Условията за формирането му са:

а) наличие на определено количество пари;

б) желание за покупка на определени стоки и услуги;

в) равнището на цените им;

г) цената на стоките - заместители или взаимно допълващи се;

д) доходите на потребителите.

Законът за търсенето изразява обратната връзка между цената и търсеното 

количество от дадена стока. Крива на търсенето:

Р – цена;  Q – търсено количество; D - търсене

Различните домакинства обаче реагират различно на промените на цената 

при търсенето на една стока. Затова общото пазарно (монетарно) търсене е 

сумата от индивидуалните търсения на всички домакинства и неговата 

крива е следната:

Изводи: 

1) намалението на цената води до нарастване на търсеното 

количество от дадена стока, но не винаги и до нарастване на оборота;

2) нарастването на цената води до намаляване ан търсените 

количества от дадена стока, но не винаги и до намаляване на оборота;

Фактори, от които зависи индивидуалното търсене

Търсенето от едно домакинство по отношение на една стока намалява 

когато:

а) намалява интензивността на потребността  на даденаат стока;

б) намалява доходът на домакинството;

в) се повишават цените на допълващите се стоки;

г) се намаляват цените на взаимно-заместващите се стоки;

д) домакинството има песимистични очаквания за бъдещето.

Обратно, търсенето нараства от едно домакинство, когато:

а) се увеличава интензивността на потребността  на даденаат стока;

б) се увеличава доходът на домакинството;

в) се намаляват цените на допълващите се стоки;

г) се увеличават цените на взаимно-заместващите се стоки;

д) домакинството има оптимистични очаквания за бъдещето.

Еластичност на търсене - характеризира степента на изменение на 

търсенето в резултат на промените в цената. Тя се измерва с коефициент: 

ЕлD = % DQ : % изменение в P

DQ - търсено количество

Видове еластичност на търсене

1. Еластично търсене - намалението на цената два пъти предизвиква 

нарастване на търсеното количество повече от два пъти. ЕлD > 1.

2. Симетрична еластичност - намалението на цената два пъти предизвиква 

нарастване на търсеното количество също два пъти. ЕлD = 1.

3. Нееластично търсене - намалението на цената два пъти предизвиква 

нарастване на търсеното количество по-малко от два пъти. ЕлD < 1.

4. Перфектна еластичност - най-незначителни промени в цената 

предизвикват нарастване на търсеното количество до безкрайност.

5. Перфектна нееластичност - търсените количества не реагират на каквато 

и да е промяна на цените.

Ценовата еластичност и връзките й с дохода на фирмите:

ЕлD

Промяна 

в Р

Тенденции 

в

общия 

доход

ЕлD 

> 1

 

(расте)

 

(намалява)





ЕлD 

< 1









ЕлD 

= 1



Без 

промяна



Без 

промяна

Изместване на кривата на търсене

Рязкото нарастване цената на бензина предизвиква чувствително 

нарастване в търсенето на малолитражни леки коли. Тогава кривата на 

търсенето се премества по следния начин:

D1, D2 – криви на търсенето 

преди и след нарастването

S – предлагане